湖州市吴兴区织里镇义皋古村近日上线“义皋有谜”实景解谜项目，游客手持手册穿梭于古桥、老宅之间。当天，垂钓中心、音乐营地等一批文旅项目集中签约。湖州市文化广电旅游局介绍，这些年湖州把乡村当景区建、把风景当产业做，乡村正从“可看”走向“可玩、可住、可生活”。

据统计，湖州乡村旅游经营总收入已从2016年的64.16亿元增长至去年的153亿元，农村居民人均乡村旅游收入占人均可支配收入的15%，均连续多年居浙江省首位；湖州所辖三县连续7年位居“全国县域旅游综合实力百强县”前十。

从“可玩”到“可住”，湖州靠的是把乡村生活变成可体验、可参与的内容。在长兴县水口乡顾渚村，老客年年来住、学会采茶制茶；在南浔区和孚镇荻港村桑基鱼塘，游客可跟随非遗匠人缫丝、制作蚕茧画；在安吉县余村村，数字游民把工位搬进大自然；德清县莫干山镇把越野赛道修进竹海，2026年上半年15场赛事带动过夜游客超53万人次。

让乡村显现新活力的，是一批批进村的年轻人。长兴推出“青村合伙人”机制，吸引1.3万余名青年大学生；安吉实施“青创活县”战略，累计招引5.3万名大学生创业就业。2026年5月20日起，《湖州市青年入乡发展促进条例》施行，成为全国首部关于青年入乡发展的地方性法规。

湖州市文化广电旅游局相关负责人表示，湖州当下的探索，正是对深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级、发展“小而美”文旅业态的生动实践，希望游客来湖州能多方面感受不一样的乡村生活。

从“卖风景”到“卖生活”，湖州的经验正被多地借鉴。当地表示，下一步将进一步完善青年入乡配套政策，培育更多“小而美”业态，让乡村旅游既有颜值更有产值，为县域高质量发展提供可复制的样本。