2026年暑期，中国出入境旅游市场呈现“双向升温”态势。免签政策红利与海外高温天气等因素叠加下，“避暑+科技体验”成为今夏入境玩乐新热潮；出境游则在亲子家庭与长线需求拉动下持续走俏。面对快速迭代的消费需求，旅企也由传统规模扩张转向分层、精细化运营。

今夏，“China Cool”（中国又酷又凉爽）成了入境游的新热门标签。意大利游客安迪慕名来到浙江桐庐的马岭古道漫步“打卡”，这是他第二次中国游。“在七百多年历史的古道上轻徒步很享受，这里有八摄氏度温差，是避暑秘境，约十五公里路线串联起三个古村，可以亲身感受风土民情。”像安迪一样被中国清凉与古韵吸引的海外游客正明显增多。

高原清凉的云南同样是热门选择。昆明边检站介绍，暑运以来百分之五十六点二的外籍游客来华目的为旅游避暑。北京边检总站数据显示，截至八月二十五日，北京口岸今年出入境人员查验总量突破一千五百万人次，较去年提前二十天达到这一量级，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人占入境外国人总数的百分之七十四点五。

随着免签效应持续释放，入境客源结构更加丰富。航旅纵横大数据显示，暑期入境航线旅客主要来自首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、伦敦等城市；七月一日至八月二十五日，从欧洲出发的入境航线旅客量同比增长超百分之二十五，占整体旅客量比例超过两成。携程数据同样印证：暑期欧洲总体来华订单（不含港澳台）同比增长百分之二百七十五，门票订单增长超二十倍；巴西、瑞士、西班牙等新兴市场订单同比增速分别达百分之三百五十八点五二、百分之二百三十四点七三和百分之二百三十三点一二。

客源多元化让桐庐、延边、迪庆这样的“小城”进入外国游客视野。携程业务负责人介绍，延边和迪庆今年首次进入暑期入境游到达城市排行榜前三十，反映出游客对民族文化、自然生态等深度产品的关注度持续提升。节日、演出、展览、赛事（简称“节演展赛”）正成为境外游客抵达中国的“新入口”——携程海外版数据显示，以中国为目的地的“节演展赛”消费同比增长百分之六十四，增速是全平台整体的两倍以上，海外观演来源地从三十七个地区扩展至八十一个，约八成专程来华观演。

北京第二外国语学院教授吴丽云表示，入境游作为“软出口”的重要载体，不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。

入境火热的同时，出境游热度依旧。去哪儿数据显示，截至八月二十六日机票预订增速最快的前五位目的地为巴西里约热内卢、格鲁吉亚巴统、哈萨克斯坦阿克套、韩国大邱和印度孟买。同程数据显示，七至八月巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线目的地预订热度增幅均超七成。

亲子家庭仍是出境绝对主力。广之旅介绍，家长更愿为“行程获得感”和“教育属性”买单，消费逻辑从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”，并更青睐“一价全含”线路以控制总成本，越来越多小城居民也加入了出境行列。中秋国庆长线出境游已提前进入预订高峰，春秋旅游平台上相关预售占比超五成，欧洲方向线路基本售罄，大溪地、温哥华、雅典等远途目的地领跑。

春秋集团总裁王炜认为，行业已不存在普适性红利，依靠信息不对称、低价拼团、简单资源倒卖的粗放模式不再适应新需求，“未来增量核心在于分时分层运营、场景化深耕，旅游已不是大一统的大众市场，而是分时、分人、分场景的精细化市场。”众信旅游、中青旅等企业也表示，将深耕科技游、小团游、深度游与主题游等品质化产品，满足更加多元个性的出游需求。