暑期旅游市场持续火热 县域与慢游成新关键词

这个暑期，国内文旅市场热度不减，旅游消费进一步向县域、乡镇下沉。文化和旅游部启动二〇二六年全国暑期文化和旅游消费季，联动多部门推出避暑研学、山地户外、长线旅游等多元供给，让游客在更广阔的空间里畅享美好旅途。与过去走马观花式的观光不同，今年暑期旅游呈现出两个明显特征：一是新业态、新玩法备受青睐；二是慢旅行、深度游成为热门选择。

在贵州，黔东南州暑期日均接待游客量突破三十万人次，溯溪、瀑降、攀岩等原本小众的项目异常火爆。清镇市麦格乡的石龙洞是一处全长约六点八公里的天然水溶洞，已开发洞段二点五公里，常年恒温十五摄氏度左右，被誉为水溶洞界的天花板。游客乘桨板在地下暗河划行，穿梭于钟乳石、石笋、石幔之间，还能体验洞内徒步与蓝洞冥想，把夏日清凉与极致体验一并收入囊中。

像石龙洞这样扎根乡镇甚至村集体的旅游项目，正不断把游客引向更广阔的乡野，也带动消费进一步下沉。观游村人口仅三千人左右，二〇二三年瞄准探洞热开发了石龙洞体验项目，二〇二五年村集体通过旅游资源入股获得分红收益四十万元，项目支付领队工资超三百万元。贵阳乡村旅居带动群众就近就业一点一万余人，户均增收二点二万余元，新场景还催生出持证桨板教练、安全员等新职业。

慢旅行同样是今年的一大亮点。数据显示，今年一至七月全国累计开行旅游列车两千一百五十九列，一些热门品质专列暑期预订率突破九成。熊猫专列安逸号以独立房间、随行医生与管家服务，带游客用十六天深度游览天山天池、那拉提草原、喀什古城等二十多处新疆标志性景点，把出行的奔波变成一场松弛的享受。

中国旅游研究院院长戴斌指出，暑期旅游需求正呈现多样化、个性化、品质化的新特征，小众旅游的兴起是大众旅游走向中高级阶段的必然趋势，情绪价值正从旅游的加分项走向必选项。文化和旅游部数据显示，上半年国内居民出游总花费三点二一万亿元，暑期旅游消费有望突破一万亿元。从赶路到慢行，从打卡到体验，文旅产业正以游客需求为核心持续创新，让暑期旅游既有热度，也有温度。