县域旅游不能止于打造网红城市

7月21日，《新华每日电讯》发表题为《县域旅游不能止于打造网红城市》的评论，直指当下县域文旅发展中一个值得警惕的倾向。

近年来，不少县城立足自身资源禀赋，打造特色文旅场景，借助互联网平台快速出圈，成为网友争相奔赴的网红打卡地，为县域旅游开辟了全新的增长空间。与此同时，也要清醒看到，一些地方在发展县域旅游时急于求成，陷入片面打造网红城市的误区。

有的县区不顾自身财政实力，盲目上马仿古街区或网红装置；有的通过干部出镜、拍摄短剧等方式线上引流；还有的斥巨资举办各类活动，急于打造城市IP。不可否认，网红效应确实为一些县城带来了热度和人气，但其负面影响同样不可小觑。

记者在调研中发现，有的县城火了之后迅速上马酒店、旅游集散中心等项目，可热度一旦消退，便面临设施闲置的尴尬；有的城市原本公共基础设施就相对薄弱，涌入大量即时客流后，城市服务承压过载，停车一位难求、公厕环境脏乱、餐饮品质参差不齐等问题接踵而至，既影响游客体验，也波及本地居民的正常生活。

网红城市的双刃剑效应深刻警示我们：发展县域旅游，最终要落脚到为游客提供美的体验与享受，重在稳扎稳打、步步为营。核心考题从来不是如何吸引人来，而是怎样让人留得住、常再来。盲目追求城市热度，实为本末倒置。

旅游项目往往投入大、风险高。县域旅游行稳致远，一方面要擦亮特色名片，不跟风做之一，而努力成唯一，充分挖掘整理本土旅游资源，给游客一个来的理由；另一方面要用心做好细节服务，把一座城市对游客的诚意与善意，体现在干净整洁的环境卫生上，体现在井然有序的便捷交通上，体现在诚信经营的市场秩序上，也体现在顺畅高效的基层治理上。

纵观那些知名旅游城市，其长红密码并非轰动一时的营销造势，而恰恰是在这些看似不起眼的小事上几十年如一日的精耕细作，以及对游客需求积极响应、持续创新的服务精神。

移动互联网时代，流量如潮水。发展县域旅游，尤需摒弃浮躁之风，沉心静气、久久为功，做好长期主义者。特色引客，细节留人，把游客体验做细做实做好，小城文旅方能打开发展新天地，焕发长久的生命力。