9月14日下午，河北省文旅场景创新升级交流活动在沧州市举办，业界专家、企业代表等围绕文旅融合新场景、新业态，共话河北旅游高质量发展新路径。现场设置主题演讲、成果发布、经验分享等环节，国内文旅领域专家与行业领军企业代表开展主旨演讲。

中国旅游研究院副院长马仪亮指出，现代旅游发展的趋势是旅游产品慢慢融入场景之中，旅拍、文创售卖、小剧场演绎都需要注意场景的营造和建设。河北省文旅厅智库专家、百旅会创始人任国才表示，旅游有看山看水、了解别人生活、疗愈三个层面，沧州实际都有，产品开发需要从有产品走向精细化、深度开发，挖掘文化形成独一无二的产品。

活动现场发布了《河北省文旅场景创新提升报告》《河北文旅场景客源市场特征分析报告》，提出抓住京津冀协同发展机遇，依托长城、大运河、燕赵文化等资源，实施场景焕新、景区微改造、IP创意等举措，持续打造沉浸式、互动式文旅消费新场景，培育文旅新业态，打造河北文旅2.0版。

中国旅游研究院规划与休闲研究所副研究员郭娜认为，河北文旅场景创新已具备较好市场基础，打造旅游2.0版的核心在于以场景创新重新组织资源、空间与游客体验，推动文旅供给从挖掘资源转向创新场景，从项目建设转向场景运营。与会嘉宾还就丰富供给、增加沉浸式体验展开思想碰撞。

技术正在为场景赋能。北京遍知科技集团总裁、《万里长城》全感剧场联合出品人周柳青以沧州为例表示，当地作为运河文化、码头文化发源地，借助全感技术可让游客以第一人称视角身临其境感受故事，河北丰富的IP都值得用这类技术来表达，让文化“活”起来。

企业端同样在回应人的需求。阿那亚控股集团副总裁郭少昕表示，始终关注人的需求，在回应需求的过程中完成项目与场景构建；南京文旅集团研究员蔡雷民则强调要找到自身核心价值与载体文化，在差异之上强化文化赋能。从资源到场景、从建设到运营，河北旅游2.0的落地正依赖这样的多方合力。