在2026年服贸会世界旅游合作与发展大会期间，中国旅游研究院院长戴斌接受采访表示，旅游是服务贸易十二大领域中极具特色的板块，以大规模人员跨境流动为核心特征，深度联动民航、铁路、航运等产业，对整体服务贸易发展具备极强牵引带动作用。

针对“情绪价值旅游”“国风体验”等消费新趋势，戴斌指出，新兴文旅体验的兴起依托于交通基建、通关便利化、文旅服务体系三大硬核支撑。如今海外游客来华消费，不再局限于传统非遗工艺品，更多青睐国产科技产品、新中式文创等新时代国货，彰显文化自信与产业实力。

戴斌形象比喻，文旅热梗和情绪体验如同叠罗汉的塔尖，而交通、政策、服务构成稳固塔基，若无扎实根基，极易出现宣传与实际体验脱节的落差，难以形成持久的文旅吸引力。跨境旅游的叙事方式亟需迭代升级。

在他看来，以往海外对中国旅游的认知多局限于故宫、长城等历史符号，而当代中国拥有更多元的城市风貌与生活场景。以北京为例，国家大剧院、新潮文创地标、亦庄科创产业、海淀互联网园区等现代化场景，都是展示当代中国的优质载体。

伴随基础配套完善，海外游客的消费选择已根本转变：过去偏爱古玩、丝绸、茶叶，如今智能化设备、新中式服饰、国产美妆、潮玩等代表现代中国制造的产品成为增长主力，也折射出我国产业实力与文化自信的同步崛起。

“新时代入境旅游发展，要跳出单一的历史叙事，深耕当代生活场景、科创成果与潮流文化，用更鲜活、更立体的体验讲好新时代中国故事。”戴斌说，让海外游客真正读懂兼具古韵与新风的现代中国。

这一判断对入境游产品打造颇有启发：与其堆砌同质化打卡点，不如把现代中国的科创园区、潮流商圈、街头艺文等“活场景”纳入线路，让海外游客在真实生活里读懂中国。当硬件与服务根基扎实，情绪价值与国风体验才能从“网红一时”沉淀为“长红口碑”。