9月4日，2026 MATTA FAIR国际旅游展在马来西亚国际贸易与会展中心（MITEC）启幕。抢抓中马互免签证政策红利、深耕东南亚入境客源，上海市文化和旅游局组团参展，联动上海迪士尼度假区等3家重点文旅企业及4家医疗机构共同亮相，集中推介上海优质入境游产品。

展会现场，上海展团以全新国际文旅传播口号“This is Shanghai（这里是上海）”亮相，发放上海文旅指南手册、“海派城市考古”主题折页、境外来沪指南问答及精品线路攻略等多语种物料，把上海城市故事带到马来西亚客商与民众面前，收获广泛好评。

上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区、皇家加勒比游轮集中展示主题游乐、滨海游轮与都市休闲等核心文旅资源。借助MATTA FAIR平台面向东南亚市场精准营销，为下一年度入境游产品销售提前预热，众多境外旅行商来到上海展台驻足洽谈，市场反响热烈。

借助展会热度，上海文化旅游主题推介活动顺利举办。上海乐高乐园带来“遇见上海 走进中国首座乐高乐园”分享，推介亲子度假与长三角联动产品；新华医院、上海儿童医学中心、复旦大学附属儿科医院、上海市第一人民医院四家医疗机构登台，展示专科特色与国际化服务能力，挖掘国际医疗旅游合作机遇。

本届MATTA FAIR由文化和旅游部统筹组织，上海、重庆、江苏、四川、陕西五省市共同组建中国馆，以“你好！中国”为主题，采取场内场外联动、线上线下融合推广。展会吸引超过306个参展单位、共设2054个展位、展览面积达48200平方米，是东南亚规模最大、影响力最强的专业文旅盛会。

本次赴马来西亚参展，是上海2026年海外文旅精准营销的重要布局。立足中马免签带来的双向交流机遇，上海将持续深耕东南亚客源市场，迭代入境旅游产品供给，完善各项便利配套，擦亮中国入境旅游第一站的城市名片。

从主题乐园到国际医疗，从都市休闲到康养旅游，上海在MATTA FAIR上展示的不仅是景点，更是一座城市的综合服务力。当“入境旅游第一站”遇上东南亚核心展会，上海正把政策红利转化为实实在在的客源与口碑。