2026年暑期，工业旅游的热度远超往年。在线旅游平台同程旅行数据显示，暑期中“工厂类”旅行产品的预订热度同比增长超过三成。从乳品智造到核电科普，从汽车实验室到巧克力工厂，越来越多原本封闭的生产场景，正被改造成可以参观、可以互动、可以“涨知识”的文旅新空间。这条兼具产业价值与社会价值的赛道，正在跑出不同于过往的发展速度。

多家制造企业在这个夏天系统性升级了自身文旅服务，把工业旅游从“看流水线”直接迭代到“沉浸式体验”。以乳业为例，伊利从2005年率先开放工厂参观起步，如今已整合38平方公里核心启动区与120平方公里全域协同发展区，串联起智造体验中心、奶粉与液态奶全球智造标杆基地、草原乳文化博物馆、敕勒川生态智慧牧场等场景，用“工厂即乐园、生产场景即风景、品牌产物即商品”的思路重构游览动线。高科技能源企业同样在探索体系化路径：中广核把运行十余年的公众开放日升级为“春和计划”，并上线行业首个数字化科普平台“核谐星球”小程序；中国一汽则首次对外开放智能驾驶环境模拟试验室等三大顶尖实验室，首发移动沉浸式巴士剧。

企业加大投入的背后，是政策的持续加持。随着旅游强国建设列入“十五五”规划纲要，《旅游强国建设“十五五”规划》与《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》相继印发，相关内容较上一个五年规划大幅扩容。文件明确提出，要挖掘工业历史与工艺技艺、完善工业遗产展示场景、推动老厂区功能转换与业态升级，并鼓励有条件的企业推出展示航空航天、船舶、汽车等制造业成就的特色线路。工信部工业文化发展中心相关专家指出，这标志着工业旅游从“倡导鼓励”进入“系统推进”的新阶段，战略定位已从产业“小作业”转为“大文章”。

从研究机构的预测看，2024年至2029年，中国工业旅游产业有望保持18%的年均增速，市场规模或将突破3000亿元。不过值得注意的是，眼下我国工业旅游产值占旅游总收入比重仍不足5%，相比全球10%至15%的平均水平，仍有不小增长空间。更重要的是，在运工厂做旅游的收益，从来不止于门票与文创。正如专家所言，游客实地走完“从一棵草到一杯奶”的全产业链，对品质的信任会转化为长期消费黏性；而中广核在阳江推出的“核渔旅”研学项目，已累计吸引粤港澳三地超4.3万名学生参与，为村集体创收近70万元，带动周边餐饮住宿消费增收超180万元。

工业旅游正沿着两条轨道并行：一条活化废弃老厂房、工业遗址等存量遗存，一条依托在运企业开放参观与研学。要把硬核工业知识讲成游客听得懂的故事，标准化产品设计、完善配套服务、专业讲解队伍仍是关键。当生产线真正变成可感知的文旅场景，工业旅游才有机会成为文旅版图上不可忽视的新增长极。