越南中文社7月14日报道，据越南统计总局数据，2026年上半年越南接待了近1230万人次国际游客，同比增长14.9%，完成了全年2500万人次目标的近50%。其中，中国继续位居第一，约为270万人次，占上半年赴越国际游客总数的22%以上。

即便在6月传统淡季，赴越游客仍约达170万人次，同比增长14.7%，显示出中国客源市场的持续吸引力。在越南设定2026年接待2500万人次国际游客目标的背景下，中国市场被普遍视为关键引擎。

邻国优势与文化相近

东亚工业大学副校长兼旅游学院院长阮德胜副教授指出，越南和中国是邻国，地理位置近，交通便利，文化有许多相似之处；两国之间的合作与交流关系不断巩固，为旅游发展与民间交流创造了有利条件。这并非偶然，而是长期累积的结果。

生态多样与成本友好

越南拥有海滨度假、文化旅游、美食、购物等多样化旅游生态，成本适合多类客群，同时被认为是安全目的地，距离近且比区域内许多其他目的地更方便。特别是在中国经济放缓背景下，成本因素愈发受到游客关注——中国游客平均支出不高，但服务质量与体验价值不错，使越南得以保持吸引力。

从企业视角看，Vina集团副总经理阮明敏表示，长期出行受限后，中国人的国际旅游需求迅速增长；两国航线网络恢复并扩大，签证政策日益便利，地理距离优势、成本竞争力、多样景观与丰富美食持续发挥作用。

游客行为悄然生变

除传统团队游外，越来越多中国游客选择自由行、家庭及小团体出行，优先灵活行程与本地体验；度假、高尔夫、MICE、健康护理、高端旅游等高消费细分市场快速增长。疫情之后，游客更加关注安全、服务质量与可持续性。

增量与提质并重

专家建议，开发中国市场应设定双重目标：既要增加游客数量，也要提高消费价值。一方面在14亿人口市场推进推广、拓展渠道、加强航空连接、维持安全友好环境；另一方面开发海滨度假、文化体验、美食、购物、高尔夫、MICE、健康护理等产品，延长停留时间、提高支出、增加重游率。创造深度、文化与自然差异化的产品，发展夜间经济与购物娱乐服务，方能真正释放这一庞大市场的辐射效应。