暑期旅游热度攀升：潮汕小城火爆，入境游带动京沪消费

摘要：进入7月，暑期旅游旺季全面开启。亲子游、入境游、小城游三线并进，成为今夏文旅市场最鲜明的特征。一部热映电影带火了潮汕小城，而持续扩容的免签政策则让京沪等城市的入境消费迎来新气象。多家平台数据显示，暑期旅游市场供需两旺，消费潜力加速释放。

一、潮汕小城出圈：一部电影带火一座城

进入7月，各大城市明显多了带着孩子出游的家长，暑期旅游旺季如期而至。与往年不同的是，这个夏天除了传统亲子游，入境游与小城游的热度同样居高不下。6月末，记者走访北京、上海以及广东部分城市发现，电影《给阿嬷的情书》的火爆，正带动潮汕地区旅游快速升温。

飞猪数据显示，截至目前，今年暑期潮汕地区的旅行热度同比大幅增长，其中酒店预订量同比增长约60%。这部以侨批为主线、讲述动人故事的影片热映后，位于广东汕头、潮州、揭阳等地的取景地备受关注，迅速成为热门打卡地。广东汕头澄海区拥有大量南洋风格建筑与潮汕传统民居，东里镇的塘西村、樟林古港，隆都镇的前美古村等取景地走红。值得一提的是，这些街镇、古村老宅保留了原有风貌，村子干净整洁、道路通畅，除少量电影取景地指示牌外，少有醒目的商业化元素，也不收门票，让游客能真实感受到极具区域特色的潮汕本土文化。

6月19日，汕头、潮州、揭阳三市人民政府在汕头共同签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，三市还联合发布文旅IP——"有情有义，烟火潮汕"，指向潮汕文化中可被感知、可被体验的精神内核。

90后导游吕环桦是潮州人，她前几年辞去广州的导游工作回到家乡，见证了潮汕旅游热度逐年攀升。她告诉记者，潮汕旅游近几年一直很火，过年时人多到夸张，《给阿嬷的情书》热映又添了一把火，除了广东本地游客，还有不少北京、上海过来的客人。早餐时段，潮州某连锁酒店自助餐厅座无虚席、时常拼桌，提供当地小吃的摊位取餐要排十分钟左右，餐厅里不少是北方口音的游客。

汕头途乐游国际旅行社导游吴若琳介绍，最近他们与美团联合上线的"给阿嬷的情书"同款主题线路颇受欢迎，客群既有追寻影片足迹的95后年轻人，也有专程回国寻访故土的海外华侨。该线路华侨游客数量较常规线路增加了近一倍。与取景地一样受欢迎的，还有以英歌舞为代表的潮汕文化——美团6月数据显示，"英歌舞表演"搜索热度同比增长90%,"英歌舞服装租赁"搜索热度增长96%,"英歌舞旅拍"成为热门体验。

二、入境游提振京沪消费：从"流量"到"留量"

入境游客中，除了到潮汕寻访故土的海外华侨，还有来自世界各地、对中国文化感兴趣的游客。飞猪数据显示，今年暑期入境游延续强劲增势，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、成都、北京等是入境游最热门目的地。

上海一直是入境游热门城市。公开数据显示，2026年1至5月，上海累计接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，其中5月单月达103.74万人次，同比猛增31.05%。客流与消费双双走高，"China Travel"的热度正从"流量"加速转化为实打实的"留量"。沪上本土特色小吃也因此受益，越来越多境外游客走进弄堂面馆、本帮菜馆，拉动了本地餐饮人气。

另一个入境游热门目的地北京，入境游客的增加也为餐饮消费带来新增量。在北京经营6家餐厅的北平三兄弟涮肉联合创始人梁丽表示，境外游客常扎堆来就餐，有时餐厅近一半是境外客人，他们会通过社交媒体和熟人口碑挑选餐厅。公开数据显示，2026年1至5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%；截至5月11日，北京口岸入出境外国人超255万人次，占出入境人员总量的32%，同比增长33.6%，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达95.7万人次，占入境外国人总数的70.8%。

入境游消费增长的背后，是政策持续加码。近年来，中国免签政策不断扩围，已累计对近80个国家实施入境免签，其中50个为单方面免签；2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。7月1日起，商务部等6部门联合发布的《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》正式实施，为入境消费再添助力。

三、趋势观察：亲子、小城、入境三线并进

综合来看，2026年暑期旅游呈现出"三线并进"的格局：以家庭为单位的亲子游仍是基本盘；以潮汕、县域为代表的小城游凭借影视、文化IP持续出圈，展现出"反向旅游"的强劲生命力；而免签政策红利持续释放，让入境游成为拉动京沪等大城市消费的新引擎。

对游客而言，无论是跟着电影去潮汕寻味，还是趁着免签便利来一场"China Travel"，今夏的出游选择都更加多元。而对于目的地来说，能否接住这波流量、把"网红"变"长红"，关键在于完善便捷文旅配套、守住文化底色，让游客真正留下来、慢下来。

来源：网络（综合21世纪经济报道等媒体报道整理）