从美丽产业到美丽中国，旅游旨在回归自然

　　旅游发展的核心就在于尊重自然、顺应自然和保护自然，融入包括经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”总体布局。可以说，旅游业已产生了一整套与“美丽中国”相得益彰的互动机制，是一个发现美、感知美、创造美、评价美的产业。

　　这样说来，旅游业本身就是一项“美丽事业”。欧洲学者奥维德的有一句名言：“容貌惹人喜爱，能讨不少巧”。虽然说的是人的容貌，却在不经意中精准诠释了自然环境与旅游发展的关系，往深了说，自然环境与“美丽中国”，乃至国家形象也密切相关。

　　“美丽中国”首先表现在自然之美，进而在自然之美之上彰显自然与人文的和谐之美，体现天人合一的理念，即通过生态建设展示山更绿、水更清、天更蓝、空气更清新、社会更和谐的美丽形象。

　　近年来，习近平多次强调改善生态环境，并有诸多经典论述。如：“宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山”、“山水林田湖是一个生命共同体，人的命脉在田，田的命脉在水，水的命脉在山，山的命脉在土，土的命脉在树”、“要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念，依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，等等。

　　旅游业发展必须依托优美的生态环境，没有好的生态环境，也就没有美的视觉感受和心灵体验。按照国家旅游局长李金早最新的提法，旅游涵盖吃、厕、住、行、游、购、娱七要素，并可拓展为文、商、养、学、闲、情、奇新七要素，我们可以看出旅游带动的相关产业，体现在自然美、人文美、历史美、生活美、饮食美、境界美等多个方面。可以说，旅游活动从美丽中来，最终回归美丽，能让人最直接地感受和体验到“美丽中国”的内涵和外延。

　　建设美丽中国，离不开旅游。作为典型的资源节约型、环境友好型产业，资源消耗低，带动系数大，旅游关乎经济社会发展和民生福祉。一是发展旅游业就是建设生态文明，旅游以保护生态环境为前提，能促进生态环境的保护;二是旅游业是一个关联度很高的产业，能带动和促进各行业朝着“美”的方向发展。

　　如果全国范围内都能以旅游的标准来保护、开发、建设城镇和乡村，以旅游的理念来发展相关产业，就能让蓝天长驻、青山长在、碧水长流，雾霾满天、污水横流、土壤污染、垃圾围城等问题就会一去不复返，“美丽中国”也就不再遥远。

　　旅游业作既是一项美丽事业，又是建设“美丽中国”的核心产业，其首先带动的是美丽经济，并成为建设“美丽中国”的重要途径。为此，旅游业要率先建设美丽产业，进而带动美丽经济，使旅游产品美在自然，美在历史，美在文化，不断满足人民群众日益增长的绿色、生态、环保的旅游消费需求。

　　从道法自然到以人为本，规划贵在天人合一

　　发展旅游，首先要有一个美丽的规划，这种规划要秉持一个生态理念，简而言之，就是道法自然，顺应自然，向自然学习。旅游规划就是要通过强调自然的空间格局和生态过程进行设计，建立人与自然、人与社会的和谐共生关系，使游客回归自然，享受自然。这一设计过程是一个发现美、挖掘美、塑造美的过程，与“美丽中国”的主旋律是一致的、相融合的。

　　对自然资源、人文资源和社会资源的开发利用，必须符合生态保护和持续发展的要求，尊重和维护当地传统文化和习俗，维护资源的区域整体性、文化代表性和地域特殊性。对此，习近平也有一个精准的概括，即“规划务必坚持以人为本，坚持可持续发展，坚持一切从实际出发，贯通历史现状未来，统筹人口资源环境，让历史文化与自然生态永续利用、与现代化建设交相辉映”。

　　为此，旅游规划从业者应有独到的眼光，以独特的观察角度和方法发现自然、人文和社会资源的独特属性，并以高超的分析、综合、提炼能力，策划设计出超凡脱俗的旅游开发创意、概念、主题、项目、产品及经营模式。

　　我们在规划实践中也总结了一些科学而通俗的理论，极具实际操作性。如：景区开发“四宜四不宜”：宜土不宜洋，宜低不宜高，宜隐不宜显，宜绿不宜秃。旅游景区六要素：史、人、文、山、水、绿，史是景之根，人是景之本，文是景之魂，山是景之体，水是景之韵，绿是景之容。所谓“山、水、绿”说的就是生态，“史、人、文”则是依附于自然生态下的特色的人文生态。旅游景区“十化”标准：即文化活化，传说神化，空气净化，环境美化，历史时尚化，景点差异化，景区全域化，游览体验化，开发创新化，生态、生产、生活一体化。空气净化，环境美化，生态、生产、生活一体化说的也是生态。

　　当前，体验经济下的深度旅游已催生出深层规划概念，这主要体现在旅游的原真化、个性化和体验化方面，它要求规划者遵循天人和谐原则，将项目或活动完全融入自然人文环境和氛围，不是以客体，而是以主体的角色参与沉浸其中，创造全方位的立体感受，使规划项目和活动作用于人的眼、耳、鼻、口、手、脚、心，进而增进游客的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心理感觉，让旅游景区可进入、可停留、可欣赏、可回味，使旅游活动可参与、可互动、可感受、可享受。总而言之，旅游规划要以人为本，即：设计上出人意料，形象上惹人注目，景观上引人入胜，环境上顺人应天，体验上悦人身心，精神上发人深思，效益上使人受益，品牌上令人神往。

　　着名法学家弗洛里奥说：“自然是真正的法则”。旅游规划只有始于自然，回归自然，臻于自然，才能使旅游达到人与自然、情感与自然的和谐统一，这样的规划才能落地，这样的旅游才能持久。旅游的终极目的是将旅游者从门票经济的藩篱中拯救出来，让身心像自然一样自由。

　　文章来源： 旅游圈