与出境游的持续火爆形成鲜明对比，中国的入境游市场一直不温不火，甚至呈现下降趋势。据国家统计局数据，2012年我国出境游超过8300万人次，同比增长18.4%。入境游为1.32亿人次，同比下降2.2%。与此同时，据Google 7月10日发布的《中国入境旅游白皮书》显示，我国入境旅游市场正面临严峻的考验。

　　如何突破中国入境游市场的困境，首先要研究中国对于入境游客的吸引力在何处。中国的历史和文化更让外国游客心动，所以中国旅游目的地需要在推广时注重文化和历史因素。

　　在这种历史文化吸引力背后，深入研究就会发现，外国游客对于中国的省份概念比较模糊，对于长城、故宫、熊猫等中国标志性元素却印象深刻。事实上，中国旅游目的地在向海外推广时，非常强调省份和区域的概念。所以根据这一情况，需要相应地调整推广策略。

　　因此Google建议，中国旅游目的地需要更多的触发外国游客的文化探寻需求;并在宣传过程中，适当弱化省份概念，以有中国特色的传统文化(如传统建筑)、历史和风景等作为创意主流;再将各国旅客感兴趣的中国元素融入宣传中，从而塑造区别于亚洲其他国家、独一无二的美丽之处，创造中国旅游新形象。