春阳映花黄，十里油菜香。3月25日，由陕西省旅游局和汉中市政府主办，汉中市文物旅游局，汉中市汉台区委、汉台区人民政府共同承办，以“金色花海，魅力汉中”为主题的2013中国最美油菜花海汉中旅游文化节，在主会场汉中市汉台区老君镇王道池村举行了盛大的开幕仪式。陕西省副省长白阿莹、省人大常委会原副主任刘维隆等领导及省内外游客一万余人参加了开幕仪式。
此次节会期间，汉台区坚持“厉行节约、杜绝浪费”原则，明确节会期间，邀请领导贵宾与往年相比压缩了近三分之二，邀请人员主要以媒体和旅行社人员为主，会场工作人员相对以往也有所减少，所有参会人员一律吃自助餐，统一搭乘中巴车往返主会场，主会场通道没有铺红地毯和竹纤板，在很大程度上节省了承办节会的支出，处处体现出高效、务实、节俭、朴素之风。2013中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场设在汉台区，同时在勉县、南郑县、城固县、洋县等县设立分会场。此次节会根据汉中地域特色，组织开展了环绕最美“花海”自行车邀请赛；千车万人自驾游花海；赞最美“花海”作文大赛；最美“花海”摄影大赛；汉中牡丹节；汉中美食节暨旅游纪念品、土特产展示展销活动；“汉中巧娘”手工艺品大赛暨精品展示展销活动；群众文化活动展演；天台国家森林公园开园仪式暨登山节；汉中汽车博览会；汉中花仙子大赛等11项群众参与度高的系列活动，确保此次节庆活动节约、简朴的同时，不失异彩纷呈、高潮迭起。
作为主会场的汉台区，加快基础设施建设，提升城乡规划管理水平，深度开发旅游资源的同时，围绕油菜花节，对上百名司乘人员进行了城市公交优质服务培训；并改造了主会场周边道路等基础设施和环境卫生。营造了欢乐、喜庆、热烈、祥和的节日气氛，为所有来汉中观赏油菜花节的客人展现节俭但精彩热烈的良好节会氛围。