一、冰雪旅游持续升温

 

新疆"雪假"带动消费热潮

新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区等地推出中小学生"雪假"，时间为12月1日至5日，加上前后双休日，出游时间可长达9天。新疆首个"雪假"不仅满足学生冰雪活动需求，更有效点燃当地冬季旅游热度，带动冰雪相关场所客流持续攀升。

 

北方冰雪目的地热度高涨

哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河等成为冰雪旅游热门选择。南方用户冰雪旅游热情尤为旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户"北上追雪"意愿强烈。

 

二、跨年游预订热潮提前升温

 

元旦跨年游需求旺盛

元旦假期出游用户中，超过五成的游客选择就近跨年。80、90后亲子家庭以及00后年轻游客更注重跨年的仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80%。

 

热门跨年目的地

北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门等备受青睐。上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及北京首钢园、古北水镇，南京新街口、夫子庙，上海南京路步行街、外滩，广州永庆坊、广州塔，西安古城墙、大唐不夜城等兼具文化韵味与潮流氛围的城市地标成为跨年游用户的热门选择。

 

三、全国多地景区推出优惠政策

 

免票政策

• 北京古北水镇：整个12月对全国游客实行免门票入园政策，需提前通过官方微信公众号实名预约

 

• 杭州灵隐飞来峰景区：自12月1日起免门票开放，需通过小程序预约未来7天的游览场次

 

• 江西吉安武功山：12月期间面向多省游客实行免门票政策（景交车、索道需自理）

 

半价优惠

• 甘肃敦煌：莫高窟及敦煌市属景区实行淡季门票半价政策，莫高窟开放洞窟由旺季的8个增加至10个

 

• 山西云冈石窟：即日起至2026年3月31日，全价票调整为100元（旺季120元）

 

• 甘肃武威：推出特色"宠客礼包"，生肖属马、生日当天、背诵《凉州词》等均可免首道门票

 

四、入境游市场强势反弹

 

入境游数据亮眼

2025年前三季度入境外国游客数量恢复至2019年同期的112%，国际业务增速领跑行业。今年前11个月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。

 

热门入境目的地

上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京是最受海外游客欢迎的中国城市。泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等是来中国旅行的热门海外客源地。

 

五、行业活动与政策动态

 

重要行业论坛

• 2025中国旅游集团化发展论坛：12月10日至12日在京举办，主题为"打造支柱产业，推动高质量发展"

 

• 世界旅游经济论坛2025年峰会：12月15日至17日在黑龙江哈尔滨举办，主题为"新质生产力：世界旅游经济新引擎"

 

政策便利化

外交部持续出台签证便利化举措，不断提升入境游便利化水平，加快实现中国签证全流程在线办理全球覆盖，并开发出英、法、俄、阿、西等多个语种版本。中国民航局持续推动国际航线增班工作，航班量增至每周7000班以上，同比增长近20%。

 

六、旅游市场整体表现

 

全年数据亮眼

2025年全年国内旅游人次达65亿，旅游总收入突破7万亿元，分别较2024年增长12%和15%。前三季度国内居民出游人次49.98亿，同比增长18.0%；出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。

 

消费升级趋势明显

游客行为已全面告别"特种兵式"打卡，转向追求治愈、陪伴与文化共鸣的深度体验。"旅行+研学""旅行+宠物""旅行+康养"等组合产品预订量占比超45%，带动人均旅游消费较2024年提升8.7%。

 

2025年12月的旅游市场呈现出"多点开花、分段错峰、主题鲜明"的特征，无论是"北上追雪""南下避寒"还是跨年迎新，游客都能找到契合自己节奏与偏好的旅游方式及体验。