在过去的2015年看来，在线旅游行业依然延续了剑拔弩张、硝烟弥漫的混战局面，此一年的风云变化甚至超出了往年总合，在线旅游风云骤变格局也随之大改。

　　2015“并购”年 各方势力各显神通

　　在总结2015年在线旅游媒体圈不约而同的使用“并购”为年关键词，随着一系列令人眼花缭乱的“并购”大战，OTA大佬携程一举并购了多年的老对头艺龙和去哪儿两家，一举奠定了其在OTA乱战中的标品市场地位。

　　而向来常以“悖论”闻名的在线旅游市场深谙“鼎立”之道，今年谁又能与对话已经夯实业内老大地位的“新携程”?有业内人士表示，合并之后的“新美大”、背靠阿里巴巴的阿里旅行，有可能和携程一争高下。

　　俗话说，覆巢之下安有完卵。携程、途牛、同程、驴妈妈等几大OTA依然暗中叫板，在争抢市场在抢夺市场规模的比拼中，抢流量、抢用户，最终拼的还是真金白银。在过去的一年，途牛傍上京东、海航，获得京东领投的5亿美元战略投资后，又拿下海航5亿美元战略投资。同程傍上财大气粗的万达，获得万达领投的60亿元融资。驴妈妈亦接受老牌酒店国企锦江集团的5亿元战略入股，并在2015年底闪电登陆新三板，打通进一步的融资渠道。几方态势都是一副拉上大佬一起战斗的姿态。各方均以“补贴”为名频繁发起价格战，而谁又能笑到最后?2016年的在线旅游市场，充满变数。

　　大“一统”后 并不代表前途无忧

　　首先说说目前公认的业内大佬，携程在与昔日冤家并购收编之后，进一步巩固了地位，而曾经三足鼎立的时代最终宣告落幕。

　　不过值得注意的是，尽管通过并购的方式，携程一举消除了两大旧日宿敌，但新的竞争格局正在形成。就在这个月，携程在酒店和机票层面对阿里旅行展开封杀，而据阿里旅行内部人士日前透露，阿里巴巴从2016年起将停用携程差旅服务。

　　据媒体报道，此前曾有消息称途牛与同程即将，双方将以1：1换股的方式完成合并。合并后，同程主要做门票、周边等，途牛做跟团游、自助游、金融等业务。尽管其后双方高管都否认了该传闻，不过知情人士仍称双方合并只是时间早晚而已。

　　据不完全统计，2015年国内旅游业的并购和投资涉及规模在5000亿元上下，其中仅在线旅游行业前三季度的投融资规模就达到了450亿元，相比2014年增长了2.4倍。

　　庞大的“旅游经济圈”据不完全统计，年国内旅游业的并购和投资涉及规模在5000亿元上下，背后却多的是如万达、百度等大佬撑腰，大胆预计，2016年巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购。

　　在线旅游创业还有机会吗?

　　除此之外，如去呼呼、淘在路上等公司也在快马加鞭的“抢地盘”，在线市场也在不断涌入新鲜血液。但也有些人质疑，业内几座大山绕不过去，在线旅游创业的机会还有吗?

　　定制游会成为一个创业比较扎堆的地方，这是一个重服务、很难规模化的产业，其本身业务模式其实与传统旅行社极为类似，只是在获客方式上做出了一些改变，这点从6人游收购百乘旅行社大力扩充旅游顾问团队的路径就能看出来。

　　青山资本投资经理吴云飞曾在文章中指出，大量走定制游方向的创业者都是从传统旅行社走出来，换了个门脸，但是内核其实没变。这个方面是携程也做的不太好，其内部孵化的鸿鹄之旅成交量也一直没有做起来，在网站上几乎没有露出机会。

　　旅客的需求实在是太过于个性化，因此市场上是可以允许非常很多的定制游的创业公司存在，这是一个能赚钱的生意。但这个瓶颈在于很难起量的，比较适合闷声发大财。想融笔大钱干大事?目前这个融资环境可能比较困难了。

　　文章来源：中国网